包装“酒鬼”

落魄狭

上世纪90年代，从景德镇艺术学院毕业后，许燎源回到家乡四川，在成都方正街租了间小铺面，卖陶艺制品兼杂志，白天守店，晚上就赶到郊区“搞生产”，和泥、制坯、上釉、烧窑。
有一天，许燎源买了几瓶沱牌酒，每瓶几元钱。打开一尝，酒香宜人，酒质很好，如果给他做个好的包装，绝不止这个价，许燎源念叨着，便做出了几个设计感很强的木酒盒，将剩下的几瓶酒装了进去。
时逢每年一次的春季糖酒会正在成都举行，许燎源灵机一动，决定将包装好的几瓶酒带到展会上去试试，标价20元一瓶，结果很多客户把他当成厂家,争相前来定货，并买走了这几瓶酒。
许燎源的思路一下子打开了，他看到了酒类世界的奥妙。
于是，他尝试着做白酒包装，并向各大白酒厂家推荐自己的创意，结果屡屡碰壁。但许燎源坚信自己的观念，“但凡历代出土文物，无不从设计开始，并表达创造者的生活理想，同时它也自然地完成了记录一个国家的发展历程。”他坚信设计者的春天会伴随中国经济的发展而到来。
2001年，他的人生果然发生了转机。
那年，沱牌集团被他的诚意打动，决定将“舍得酒”包装交给他设计。
当时沱牌酒完全采用低价位运作，如果不从文化上全新解析，即使酒质再好，也难以突破营销瓶颈。因此，许燎源从全新而独立的文化视角出发，以中国人的传统哲学为设计核心。
“舍得酒”的包装最后选用黑陶和石炽为材料，形成鲜明的黑白对比，黑质而白章，大气典雅，其形态像一个壮汉喝醉酒后的舞台步，但装置外观又给人异常的稳固之感。在市场运作上，许燎源建议“舍得酒”脱离母品牌，独立运作。
果然，全新上市的“舍得酒”零售价达到每瓶300多元，这使得一直在低档酒类中徘徊多年的沱牌集团一下子脱胎换骨，迅速挺进高档白酒的阵营。2002年，“舍得酒”销售额就突破了亿元大关，创造了一个奇迹……
随后，剑南春、五粮液、茅台、水井坊等名酒品牌慕名而来。如同酿酒的工匠，酒的包装亦需精耕细作，缓慢酝酿，为此，许燎源宁愿委婉地退掉一些单子。一旦接受订单，便全心投入，呕心沥血。
许燎源将饮酒定位为品质生活的象征，眼前美酒尚未打开，便能领略其异乎寻常的视觉观感，即使酒醉人散，瓶罄而酒毕，还有不少人愿意将酒瓶带回家收藏……
保留传统手工的痕迹，充满人文情怀，亲切而温和。这样的设计理念几乎浸润在许燎源的每一件作品中。比如在茅台不老酒的包装创作上，许燎源以实木内壁凹槽与瓶身相扣，体块由一铜杆贯通相连，通身流淌出手工质感，华美而流畅，亲和但不土气。
在材质的选择上，许燎源崇尚环保简约主义，比如实木，他只会选择在瓶塞等极小板块使用，更多则用纤维板代替。大多选用硬纸作为包装材料，表面不覆膜，也不泡膜。因为硬纸材料是一种废纸再生材料，将废纸回收打成纸浆，漂白后上色，做成硬纸板。
纸张都是由草、树皮、植物根须为原料做成的，即使不再生成纸，也可以重新回归泥土，变成有机肥料被自然界吸收，它是一种活性的生物链。而铁皮和塑料则是不消化垃圾，每一次再加工都须加入化学元素，就会释放有毒物体，对生态破坏只会越来越严重，而且它的代价很高。
接到“酒鬼酒”设计单时，许燎源颇感压力，因为第一代酒鬼酒由著名艺术大师黄永玉先生设计。如果无法超越，还不如不去设计。
那些天，许燎源不断挖掘“酒鬼”的文化内涵，从中国文化中“鬼”的形象上下功夫。同时，他还专程前往湘西，从地域特点到人文性格，解读当地豪气、匪气与霸气的人文特质。于是，以中国传统中大象无形的哲学思想为基调，沿袭了酒鬼新奇不羁的独特风格，一套全新的设计方案出炉。黄永玉先生看了这套设计后，非常赞赏。
从最初的沱牌，到后来的五粮液、茅台、水井坊、剑南春等品牌，再到酒鬼，许燎源的设计屡屡大获成功，有一个重要特质就是民族脉象，他认为“民族文化是构成人类文明遗产的核心价值”。